Volkswagen tenta crescer nos Estados Unidos com nova estratégia
A Volkswagen, uma das maiores montadoras do mundo, está buscando uma nova estratégia para crescer no mercado automobilístico mais lucrativo do mundo, os Estados Unidos. Para isso, a empresa pretende se passar por americana, combinando uma marca americana com uma incursão em SUVs e picapes, que são os maiores e mais lucrativos segmentos no país.
Além disso, a Volkswagen pretende relançar a extinta marca Scout como um veículo elétrico off-road, pensado especialmente para o gosto dos americanos. A Scout foi parar nas mãos da Volkswagen em 2020, quando a empresa adquiriu a Navistar, uma fabricante de caminhões em dificuldades. O primeiro veículo Scout foi lançado em 1960 e seguia a ideia de ser recreativo com tração nas quatro rodas, algo que não existia na época.
No entanto, o movimento da Volkswagen não é somente uma estratégia para crescer em outros mercados, mas também uma resposta à pressão que a empresa está sofrendo. Atualmente, a empresa depende da China para escoar quase metade de sua produção, mas com o crescimento de startups de veículos elétricos locais, a Volkswagen está sob pressão.
Embora a Volkswagen seja a segunda maior montadora do mundo em vendas, suas marcas acumularam juntas um total de 4,1% do mercado automotivo dos EUA em 2022. Isso é muito pouco quando comparamos com a participação da Toyota, que detém 15%. Para diminuir a pressão, a empresa planeja lançar mais de duas dúzias de modelos elétricos no país por meio das marcas do grupo.
Os executivos da Volkswagen esperam que a Scout possa criar o burburinho necessário para desafiar a General Motors e a Ford em sua terra natal. A aposta da empresa é uma estratégia pragmática para crescer nos Estados Unidos e ganhar participação de mercado em um dos países mais importantes para a produção e venda de veículos.
A nova estratégia da Volkswagen é um exemplo de como as empresas precisam se adaptar ao mercado e às demandas dos consumidores. Com a concorrência cada vez mais acirrada e as mudanças de comportamento dos consumidores, as empresas precisam buscar novas estratégias para garantir seu sucesso no mercado. A Volkswagen está mostrando que está disposta a se adaptar e a inovar para crescer nos Estados Unidos.
Fonte: Volkswagen quer vencer nos EUA. A arma vem dos anos 1970
